Descrizione

Il corso di data driven marketing si propone di spiegare ai partecipanti come utilizzare la data science per supportare strategie, tecniche e obiettivi di marketing, evitando sprechi di investimento e di tempo.

Obiettivi

La finalità generale del corso è di fornire ai partecipanti gli strumenti per tracciare i passi del customer journey creando delle custom audience ad hoc per i brand.

Conoscenze in uscita

Al termine del corso i partecipanti avranno acquisito conoscenze in merito al concetto di analisi di dati e a come utilizzare una strategia di data-driven marketing per convertire i propri prospect in clienti o lead attraverso l’hyper targeting.

Programma didattico

  • Introduzione all’analisi dati
  • Data-Driven Marketing Approach
  • I dati per far crescere l’azienda;
  • Considerazioni sulla privacy;
  • Direct Marketing Metrics;
  • Quando e come usare la Lifetime Value Analysis;
  • Segmentazione e predictive model;
  • Segmentation vs scoring;
  • Customer Personas;
  • Test: come e quando;
  • Test Matrix per email;
  • Calcolare il ciclo di risposta;
  • Valutazione e performance;
  • Pianificare le campagne future;
  • Case studies
Caratteristiche del corso
8 ore
Esercitazione individuale, Lezione frontale, Aula Virtuale
Dispense
Data Analyst, Responsabili Marketing
Attestato di frequenza e profitto.